Há dois anos, publicidade em redes sociais praticamente não existia, principalmente aqui no Brasil. O Orkut, por anos, vinha dominando a audiência da internet brasileira e pouco conseguiu fazer além dos links patrocinados do Google. Em menor escala, o Limão, quando foi criado em 2007, conseguiu romper algumas barreiras e gerar campanhas publicitárias em rede social, mas muito testando águas e com muito receio das empresas em colocar suas marcas em risco nas redes sociais. O Kzuka, por exemplo, que conseguiu criar um perfil multi-mídia, com rede social e revista jovem acelerou sua monetização com suas campanhas cross-mídia. Aliás, muito batalhamos para ter um caderno jovem Limão dentro do Estadão, mas foi algo que não conseguimos emplacar. Provavelmente teríamos tido no Limão, uma curva mais rápida de crescimento publicitário como a RBS demonstrou com o Kzuka, quem sabe?

Mais recentemente o próprio Twitter, que mantinha um receio enorme em afugentar seus usuários com publicidade, tem obtido excelentes resultados com os trending topics patrocinados.

Pois bem, o que eram testes e pilotos, começam ganhar força e os números estão crescendo. Mashable publicou hoje, segundo dados da eMarketer, projeções para o faturamento das redes sociais em 2010 de US$1,7 bilhão nos EUA (US$3,3 bn – global). Somente o Facebook deverá faturar mais de US$1,2 bilhão este ano, com mais de US$800 milhões em publicidade …

E aqui no Brasil continuamos investir pesadamente nas mídias tradicionais, enquanto o tempo das audiências já está fortemente dividido com as chamadas novas mídias. Continuo me perguntando como andam os cálculos de ROI das campanhas … e como fazer para quebrar esse ciclo perverso que parece manter o Brasil digital com o freio de mão puxado?